Le projet
Le projet Promesse est un film documentaire retraçant le parcours de Laurène, une adolescente touchée par la leucémie. Animée d'une énergie incroyable, elle avait entrepris de témoigner de sa résilience face à la maladie à travers des vidéos, avec l'intention d'en faire un film. Malheureusement, elle n'a pas pu mener ce projet à terme. Son frère jumeau, Thomas, a alors promis de réaliser ce film en son honneur.
Défis rencontrés
Initialement, la société de production nous a sollicité pour trouver des financements alternatifs (fondations, RSE d'entreprises, philanthropes). Le sujet, bien que sensible et porté par un porteur de projet très engagé, présentait des défis. Notamment, Thomas n'étant pas réalisateur de métier et ne souhaitant pas le devenir, il était difficile d'obtenir des financements traditionnels (CNC, aides régionales, préachats de chaînes TV). Notre rôle était donc de proposer une alternative.
Résultats obtenus
Nous avons recommandé et déployé un dispositif plus large que le film pour séduire les financeurs, en leur offrant une visibilité notable. Le film Une promesse à Laurène constitue le contenu principal, accompagné de capsules vidéos présentant des portraits d'associations, des avis d'experts médicaux et des témoignages de familles.
En plus de la diffusion traditionnelle en TV et en streaming, soutenue par la société de production spécialisée en films documentaires Paraiso Production, nous avons développé une audience alternative en nous adressant directement aux institutions médicales, aux associations de terrain, aux universités et aux lycées pour des diffusions internes lors de la sortie du film. De plus, un partenariat avec Clear Channel nous permettra une couverture nationale de plus de 600 000 spots par semaine diffusés sur les panneaux digitaux dans les rues, pendant deux semaines distinctes.
Ce dispositif représente déjà plus de 1 400 000 abonnés Facebook, offrant une audience significative pour valoriser les contenus et les partenaires, mais surtout pour promouvoir trois enjeux majeurs : l'incitation au don de sang, de plaquettes et de moelle osseuse, le soutien à la recherche clinique et l'accompagnement des jeunes face à la maladie.
Au total, plus de 190 partenaires se sont engagés : les 7 institutions majeures (Agence de la Biomédecine, Établissement Français du Sang, Fondation ARC, Ligue contre le Cancer, Fondation pour la Recherche Médicale, Unicancer et Institut National du Cancer), une quarantaine de partenaires associatifs, une trentaine d'hôpitaux, plus de 90 lycées et une trentaine d'universités.
Le montage financier a été constitué avec succès auprès de 11 acteurs, incluant des organismes de prévoyance, des laboratoires et des fondations familiales, pour un budget de plusieurs centaines de milliers d'euros. Le film est parti en production en mai 2021 et était disponible début 2024 pour l'activation du plan de communication déjà élaboré, impliquant l'ensemble des partenaires.
Déploiement et diffusion nationale en 2025
Après plusieurs années de travail, Promesse est sorti en salles de cinéma le 23 avril 2025, distribué par Wayna Pitch. Cette sortie nationale a été une étape clé pour amplifier la portée du film et toucher un public encore plus large.
En parallèle de cette sortie officielle, 60 avant-premières on été organisées dans toute la France. Ces projections spéciales ont été suivies de débats et d’échanges avec les associations, les institutions et les professionnels de santé impliqués dans le projet. L'objectif etait de faire de ces événements des moments de sensibilisation concrets et d'engagement en faveur du don de sang, de moelle osseuse et du soutien aux jeunes malades.
Remobilisation des associations engagées depuis 2020
Avec la sortie cinéma, nous avons réussi à :
Remobiliser les associations partenaires engagées depuis 2020. Ces acteurs de terrain ont jouré un rôle central dans l'accompagnement de la diffusion, en organisant des projections locales et en relayant la communication du film auprès de leurs adhérents et bénévoles.
En complément des institutions nationales, nous avons également travailler avec de nouveaux réseaux associatifs et éducatifs afin d'amplifier l'impact du film dans les collèges, lycées et universités. Un dispositif spécial a été mis en place pour permettre aux établissements scolaires et aux collectivités d’accéder au film et de l’utiliser comme support de sensibilisation.
Une mobilisation renforcée sur le digital et en salles
Nous avons également developpé une communauté autour du projet. Le compte
Instagram @promesse_inside regroupe plus de 31 000 abonnés, témoignage de l’engouement du public pour cette aventure humaine.
Grâce au partenariat avec Clear Channel, la promotion du film a bénéficié d’une visibilité exceptionnelle, avec une diffusion massive d’annonces sur les panneaux digitaux dans toute la France. En parallèle, un système de dons en ligne a été mis en place pour permettre aux spectateurs de soutenir directement les associations engagées dans les thématiques du film : www.jaifaitunepromesse.com/les-causes
Avec ces actions, Promesse est bien plus qu’un film : un véritable catalyseur de mobilisation autour du don et du soutien aux malades.
Visuels du site de la levée de fonds
Visuels du site du film après la levée de fonds
10000 entrées en salle 1 mois après sa sortie
