Décliner un projet en stratégie de communication sans le dénaturer : le curseur valeur

Les acteurs engagés sont aujourd’hui confrontés à une concurrence accrue et à des objectifs de communication multiples : se faire connaître auprès du grand public, de potentiels partenaires, de leurs usagers et/ou « clients », attirer des financeurs, promouvoir leur offre de biens et services, fidéliser, mobiliser et professionnaliser leurs ressources humaines (salariées et bénévoles)…tout en véhiculant et en respectant leurs valeurs et ambitions sociétales.

Il est possible d’allier stratégie de communication et valeurs, c’est ce que nous appelons le “curseur valeur”. Une fois ce curseur bien placé, la communication peut jouer pleinement son rôle de levier de développement.